BTL – EVENT
Комплекс маркетингових комунікацій, що відрізняються рівнем впливу на споживачів
BTL-івенти – це одна з основних спеціалізацій нашої агенції. Ми займаємося організацією БТЛ-заходів, спрямованих на підвищення лояльності клієнтів до бренду та його впізнаваності.
Що таке BTL-івенти?
Що таке BTL-івенти?
Сам термін BTL (below-the-line) виник нещодавно. Це поняття включає комплекс маркетингових заходів, які відрізняються від традиційного просування продукції або бренду через засоби масової інформації (зовнішня реклама, ролики на радіо і телебаченні, реклама в інтернеті тощо).
В основному під цим поняттям мають на увазі прямий вплив на потенційних покупців: як через промо-персонал, так і за допомогою рекламованої продукції.
Які методи включає в собі BTL-маркетинг:
- стимулювання збуту серед посередників та споживачів (різні акції, знижки та ін.);
- прямий івент-маркетинг (шоу-програми, благодійні акції, виставки, конференції);
- POS-маркетинг (інформаційні матеріали, які можна побачити у місцях продажу) тощо.
Такі заходи можуть бути спрямовані на досягнення різних цілей, включаючи зростання продажів, підвищення лояльності покупців, збільшення частки по ринку тощо.
Маркетингові цілі
Останнім часом дедалі менше людей довіряють звичайній рекламі через ЗМІ. Отже, активно розвивається область непрямого маркетингу.
Серед переваг просування продукції або бренду за допомогою BTL та Event-заходів можна виділити:
- широкий вибір інструментів. Існує кілька десятків акцій такого типу, які можна використати у різноманітних ситуаціях. Завдяки цьому не важко організувати таку рекламну кампанію, яка максимально підходить для вашого випадку;
- ефективність. Такі заходи передбачають пряму дію на покупців. В результаті, у клієнтів формується позитивне враження про товар, що рекламується;
- доступність. Більшість заходів не вимагають суттєвих фінансових вливань (наприклад, якщо порівнювати з якісною рекламою на телебаченні). Щоб додатково заощадити свої сили та час, компанії звертаються до нас для організації промо-акцій та інших схожих рекламних кампаній.
Пропонуємо відійти від стандартів та задіяти у просуванні бренду або певного продукту івент-маркетинг. Він дає ефективну, але ненав’язливу рекламу, що у більшості випадків викликає лише позитивну реакцію серед потенційних споживачів.
Головною метою подійного маркетингу, стратегію якого розробляє агентство маркетингових комунікацій, є результативне просування компанії, бренду або продукції шляхом систематичного проведення заходів, що запам’ятовуються, що передбачають тісний емоційний зв’язок з аудиторією. Прийоми і технології, що використовуються при цьому, дозволять перетворити звичайну на перший погляд промо акцію в потужний маркетинговий інструмент, який підніме імідж бренду і збільшить обсяг продажів.
